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网络广告推广效果:评估网络广告推广效果要遵循两大原则:一是相关原则;二是有效原则!而评估网络广告推广效果的常用方法有:流量、浏览量、点选、点选率、上站人数等!下面,让我们更加深入了解一下吧

评估网络广告推广效果的方法及其原则

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来源:未知  作者:古妙庆   浏览量: 可多次放大或缩小字体:【缩小字体】【放大字体】
【导读】:评估网络广告推广效果要遵循两大原则:一是相关原则;二是有效原则!而评估网络广告推广效果的常用方法有:流量、浏览量、点选、点选率、上站人数等!下面,让我们更加深入了解一下吧!

网络广告的评估原则

(1)相关原则
相关原则要求网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关,DAGMAR(defining advertising goals for measured advertising results)方法是这一原则的很好体现。举例说来,倘若广告的目的在于推广出新产品或改进原有产品,那么广告评估的内容应针对广告受众对品牌的印象;若广告的目的在于在已有市场上扩大销售,则应将评估的内容重点放在受众的购买行为。

(2)有效原则
评估工作必须要达到测定广告效果的目的,要以具体的、科学的数据结果而非虚假的数据来评估广告的效果。所以,那些掺入了很多水分的高点击率等统计数字用于网络广告的效果评估中是没有任何意义的,是无效的。这就要求采用多种评估方法,多方面综合考察,使对网络广告效果进行评估得出的结论更加有效。

网络广告的评估方法

(1)流量:这是指网络上有多少资料正在被传递,但同时也可用来表示某个网站受欢迎的程度。
(2)浏览量:指使用者所用浏览器向伺服器要求下载某一资讯时,每按下滑鼠就自浏览一次。
(3)点选:这是指网络使用者进入网站后,点选过某特定广告的总次数,点选次数愈多,就表示广告愈受欢迎,广告的效果也就愈佳,而广告业者可以依点选的次数多寡,评估广告成功与否。
(4)点选率:这是指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率,比率愈高,表示广告的效果愈好。
(5)上站人数:指就某特定广告可能达到的上网人数,如一个网站有3000人浏览过,那么这个广告就有3000个上站人数。

劣质网络广告的表现形式有以下几点

(1)伴随网页窗口强制弹出的广告。
(2)打开速度很慢的广告
(3)带有欺骗点击行为的广告
(4)没有关闭按钮的广告
(5)覆盖网页内容的广告
(6)没说明广告目的广告
(7)在网页正文周围来回浮动的广告
(8)占用了大部分页面的广告
(9)在屏幕周围来回浮动的广告
(0)自动开启声音的广告
【本文章标签】: 网络广告 【点击查看全站标签】
(责任编辑:古妙庆)
发布时间:2015-10-10 20:13
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