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网络广告推广的发展趋势:随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展,互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金,将成为中国企业的必然之路。可见,网络广告推广的发展趋势是越来越

网络广告推广的发展趋势分析

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发布时间:2015-10-10 19:36   来源:未知  浏览量: 可多次放大或缩小字体:【缩小字体】【放大字体】
【导读】:随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展,互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金,将成为中国企业的必然之路。可见,网络广告推广的发展趋势是越来越大的!以下内容是记录网络广告推广的发展历程!

    2013年资源推介会在北京召开,吸引了超过100家广告主参加。会上,不少广告主向《经济参考报(微博)》记者表示,这种类似于电视台广告招标会的活动,说明广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视;而作为一家具有代表性的互联网企业,此次优土“广告招标”的火爆场面,反映出网络广告市场的快速增长势头,这将成为未来互联网行业发展的一大利好。在采访中,多位广告主和广告代理商表示,受国际金融危机影响,国内外多数企业的经营情况并不理想,因此从2011年开始,部分企业开始大幅度削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放,转而增加了费用相对较低,投放更为精准的互联网广告的投入。“我们跟踪了过去一年在互联网上投放广告的效果,发现和在传统媒体上投放的效果一样好,甚至超过了传统媒体,因此决定2013年将加大在互联网广告上的投入。”一位来自深圳的企业这样说;而一家北京的广告代理商则表示,包括一些国内外知名品牌的客户,都要求加大在互联网广告商的投入。

    根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据,在过去5年中,进行互联网广告投放的广告主,一直保持着快速增长,特别是品牌企业的增速更为迅猛,从2007年的不足1500家,增长到2011年的超过1万家,年平均增长率超过110%。而在市场规模方面,过去5年也保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询最新数据显示,2012年第二季度,国内网络广告市场规模为189 .3亿元 ,《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测,2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元,到2017年网络广告市场规模不但仍能保持每年50%左右的高速增长,还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。

    业内人士认为 , 在未来5年中,随着三网融合以及移动互联网的发展,网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。优土C E O古永锵指出,随着访问量的不断攀升,移动互联网将成为全新的广告投放渠道,相应的广告投放将出现爆发式增长。他以视频网站的情况举例,当视频网站的年访问量超过1亿次后,广告投放出现爆发式增长;而统计显示,2012年优酷网、土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次,这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

    多数互联网业内人士向《经济参考报》记者表示,网络广告市场规模不断扩大,并保持迅猛增速,对整个互联网行业而言,将是一大利好。IT业资深分析师王一江表示,广告收入仍是多数互联网企业的主要收入,并且在收入中占据了相当大的比重。因此,网络广告市场规模的扩大以及不断增长,将确保互联网企业获得稳定和持续的收入来源。这一方面能使互联网企业维持正常的经营,逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状,使整个行业得以健康发展;另一方面,互联网企业通过广告费用盈利后,还能够进一步投入研发,推出新产品和服务,使得企业和行业保持长久的创新活力。
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责任编辑:【妙庆SEO】
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